Com crear un minijoc de marca
un minijoc de marca eficaç té una mecànica d'una sola acció, s'aprèn en segons, dura entre 30 segons i dos minuts, fa servir la identitat de la marca de manera natural, ofereix una recompensa clara i es juga al navegador mitjançant QR o enllaç, sense descàrregues.
1. Defineix per a què serveix
Abans de pensar en personatges o nivells:
- Objectiu de negoci: leads, trànsit, notorietat, vendes o fidelitat.
- Públic: edat, hàbits de joc, dispositiu.
- Context de joc: a casa, a la botiga, en una fira, al transport.
Cada resposta canvia el disseny. Un joc per a una fira s'ha d'entendre dempeus i en 10 segons.
2. Tria una mecànica simple
Les mecàniques més sòlides per a minijocs de marca són:
| Mecànica | Exemple |
|---|---|
| Atrapar o esquivar | Atrapa els ingredients que cauen |
| Punteria | Llança la pilota a la diana |
| Memòria / parelles | Uneix els productes |
| Trencaclosques | Completa la imatge |
| Habilitat amb el temps | Prem el més ràpid possible |
| Triar i combinar | Crea la teva recepta o el teu look |
| Cerca | Troba el que està amagat |
Regla útil: una sola acció principal (tocar, lliscar, arrossegar).
3. Integra la marca amb naturalitat
- Els productes o personatges han de formar part de la mecànica, no ser un logotip enganxat.
- El to (divertit, elegant, esportiu) ha de coincidir amb la marca.
- Evita missatges comercials dins del joc; deixa el missatge per a l'inici i el final.
4. Dissenya l'experiència
- Pantalla d'inici: títol, instrucció en una frase i botó de jugar.
- Tutorial mínim: aprendre jugant.
- Dificultat progressiva: fàcil al principi, una mica més difícil després.
- Durada: sessions curtes, amb possibilitat de repetir.
- Final: puntuació, premi i crida a l'acció.
5. Afegeix recompensa i viralitat
- Premi immediat (cupó) o participació en un sorteig.
- Rànquing per als qui repeteixen.
- Botó de compartir el resultat o la puntuació.
- Reptes entre amics.
6. Tria la tecnologia
- Joc al navegador (HTML5/WebGL): accés immediat, ideal per a campanyes.
- Realitat augmentada al navegador: per jugar sobre l'entorn real.
- Aplicació: només si es necessita una experiència complexa o recurrent.
Per a l'accés, fes servir un QR o un enllaç curt. Revisa WebAR o app per als criteris.
7. Prova abans de llançar
- En mòbils de gamma mitjana.
- Amb connexió mòbil normal.
- Amb persones alienes al projecte.
- Comprovant que el registre i el lliurament de premis funcionen.
- Amb l'accessibilitat en ment: contrast, mida del text i controls tàctils clars.
8. Llança, mesura i millora
Registra partides, finalització, temps, registres, bescanvis i comparticions. Ajusta la dificultat, els textos i les recompenses segons les dades.
Idees clau
- Defineix l'objectiu abans que el joc.
- Una acció principal, molt ben executada.
- La marca ha de formar part de la mecànica.
- El navegador és l'entorn més accessible.
- Prova, mesura i ajusta.
Preguntes freqüents
Quant ha de durar una partida?
Entre 30 segons i dos minuts sol ser el més eficaç.
Cal un dissenyador de videojocs?
És recomanable comptar amb un equip que combini disseny, desenvolupament i estratègia.
Es pot jugar en una pantalla gran en un esdeveniment?
Sí, es pot adaptar a pantalles tàctils o a control amb el mòbil.
Puc reutilitzar el joc en altres campanyes?
Sí, si es dissenya de manera modular amb diferents «skins» i recompenses.
Més guies d'aquest tema
10 idees de gamificació per a campanyes de màrqueting
Deu idees de gamificació per a les teves campanyes: caça del tresor, qüestionari, ruleta, minijoc de marca, col·leccionables, reptes a les xarxes i més. Quan fer servir cadascuna.
Com pot la gamificació augmentar l'engagement dels teus clients
Com la gamificació augmenta l'engagement dels clients: motivacions, mecàniques que funcionen, exemples de fidelització i com mesurar la implicació.
Com mesurar l'èxit d'una campanya gamificada
Quines mètriques fer servir per mesurar una campanya gamificada: participació, finalització, leads, bescanvis, retenció i ROI. Com configurar l'analítica i evitar mètriques de vanitat.