10 idees de gamificació per a campanyes de màrqueting
les mecàniques de gamificació més utilitzades en màrqueting són la caça del tresor, el qüestionari, la ruleta o el rasca i guanya, el minijoc de marca, els col·leccionables, els reptes amb rànquing, els reptes a les xarxes socials, els programes de nivells, els jocs a les fires i els jocs amb realitat augmentada. Tria la que encaixi millor amb el teu objectiu, el teu públic i el teu pressupost.
1. Caça del tresor
Els usuaris busquen pistes, codis QR o objectes virtuals en una botiga, una ciutat o un esdeveniment. Molt eficaç per generar trànsit a un lloc físic. Amb realitat augmentada, el tresor pot ser un objecte virtual amagat a l'entorn.
2. Qüestionari o test de personalitat
Preguntes ràpides que porten a un resultat personalitzat («Quin perfum et defineix?»). És senzill, compartible i una gran manera de recollir preferències i leads. Consulta qüestionari, repte o joc.
3. Ruleta, rasca i guanya o cofre sorpresa
Mecàniques de premi immediat. Serveixen per captar un registre i lliurar un cupó. Cuida que el premi sigui rellevant i que les bases legals siguin clares.
4. Minijoc de marca
Un joc breu, amb la imatge i els productes de la marca. Si és divertit, la gent repeteix i comparteix. Consulta com crear un minijoc de marca.
5. Col·leccionables digitals
Cromos, personatges o peces que es desbloquegen amb compres, visites o escanejos. Fomenten la recurrència i el desig de completar la col·lecció.
6. Reptes amb rànquing
Competició entre usuaris o equips per puntuació. Ideal per a comunitats, esdeveniments i campanyes de durada mitjana.
7. Reptes a les xarxes socials
Un repte amb hashtag, un filtre o una lent que convida a crear i compartir contingut. Bon format per a la notorietat.
8. Programa de nivells i fidelització
Punts, nivells i beneficis exclusius segons el comportament del client. Converteix la fidelització en una experiència de progrés.
9. Jocs a fires i esdeveniments
Un joc a l'estand (físic, digital o en VR) que atrau visitants i capta contactes. Més idees a 10 idees interactives per a fires.
10. Experiències de realitat augmentada
Jocs sobre el packaging, el cartell o la botiga; personatges que cobren vida; reptes a l'espai real. Combinen el factor «wow» amb un accés senzill mitjançant QR (RA per a màrqueting).
Com triar
| Si vols… | Prova amb… |
|---|---|
| Captar leads | Qüestionari, ruleta, minijoc |
| Portar gent a la botiga | Caça del tresor, ruleta a la botiga |
| Augmentar la recurrència | Col·leccionables, nivells |
| Donar a conèixer una marca | Repte a les xarxes, RA |
| Animar un esdeveniment | Joc a l'estand, rànquing |
Consells de disseny
- Una acció principal, sense regles complicades.
- Recompensa proporcionada a l'esforç.
- Accés sense fricció: QR o enllaç, sense descàrregues.
- Pla de difusió perquè la gent participi.
- Mesurament de la participació i la conversió.
Idees clau
- Hi ha mecàniques per a cada objectiu: leads, trànsit, recurrència o notorietat.
- Les més senzilles (qüestionari, ruleta) són un bon punt de partida.
- La RA i els jocs a les fires sumen impacte.
- La recompensa ha de ser rellevant i proporcionada.
- Mesura sempre la participació i els resultats.
Preguntes freqüents
Quina idea és més barata?
Un qüestionari o una ruleta digital solen ser les més assequibles.
Quina funciona millor per generar leads?
El qüestionari amb resultat personalitzat i les mecàniques amb premi immediat solen convertir bé, sempre que el formulari sigui curt.
Es poden combinar diverses idees?
Sí, per exemple una caça del tresor amb col·leccionables i rànquing.
Quant dura una bona campanya gamificada?
Des d'un dia en un esdeveniment fins a diverses setmanes en una campanya estacional.
Més guies d'aquest tema
Com crear un minijoc de marca
Guia per crear un minijoc de marca: objectiu, mecànica, disseny, durada, recompenses, desenvolupament al navegador, proves i mesurament. Amb consells pràctics.
Com pot la gamificació augmentar l'engagement dels teus clients
Com la gamificació augmenta l'engagement dels clients: motivacions, mecàniques que funcionen, exemples de fidelització i com mesurar la implicació.
Com mesurar l'èxit d'una campanya gamificada
Quines mètriques fer servir per mesurar una campanya gamificada: participació, finalització, leads, bescanvis, retenció i ROI. Com configurar l'analítica i evitar mètriques de vanitat.