Què és l'emprovador virtual i com funciona?
l'emprovador virtual (en anglès, *virtual try-on*) és una tecnologia de realitat augmentada que fa servir la càmera del mòbil o de l'ordinador per superposar un producte, com unes ulleres, un pintallavis, un rellotge o una peça, sobre la imatge en directe del client. Permet «emprovar-se» el producte sense tenir-lo físicament i pot funcionar al navegador, sense instal·lar cap aplicació.
Com funciona
- Activació: el client prem un botó a la fitxa de producte o escaneja un QR.
- Permís de càmera: el navegador sol·licita accés a la càmera.
- Detecció: el sistema reconeix la cara, les mans, els peus o el cos mitjançant visió artificial.
- Col·locació del producte: un model 3D (o una capa de color en el cas del maquillatge) s'ajusta a la posició, l'escala i els moviments de l'usuari.
- Il·luminació i realisme: s'adapta a la llum ambient perquè sembli natural.
- Interacció: el client canvia de model, color o mida, fa captures i pot comprar o compartir.
Quins productes admet
| Categoria | Exemples | Què es detecta |
|---|---|---|
| Ulleres i òptica | Muntures, ulleres de sol | Cara |
| Bellesa | Pintallavis, ombres, bases, tints de cabell | Cara |
| Joieria i rellotges | Arracades, collarets, anells, rellotges | Cara, coll, mans, canell |
| Calçat | Sabatilles esportives, sabates | Peus |
| Roba i accessoris | Gorres, bufandes, peces | Cap, cos |
| Ungles | Esmalts, dissenys | Mans |
Cada categoria fa servir una tecnologia diferent i té el seu nivell de maduresa. El calçat i la roba completa són més complexos que les ulleres o el maquillatge.
Per què interessa a una marca
- Redueix la incertesa del client abans de comprar.
- Millora l'experiència de compra en línia, sobretot en categories on l'aspecte personal és clau.
- Augmenta el temps i la implicació amb el producte.
- Pot reduir les devolucions en les categories on l'ajust i l'aspecte importen.
- Genera contingut compartible (captures i vídeos).
- Aporta dades sobre els productes més emprovats.
- Funciona a la botiga física (miralls intel·ligents, pantalles, QR a l'expositor).
Els resultats depenen de la categoria i de com s'implementi; mira pot augmentar la conversió?.
On es pot oferir
- Fitxa de producte de la botiga en línia.
- Campanya de màrqueting amb QR o enllaç.
- Xarxes socials, amb filtres.
- Botiga física: mirall, pantalla o mòbil.
- Esdeveniments i fires.
- Aplicació pròpia de la marca.
Web o app
Avui és habitual oferir-lo al navegador, sense descàrrega. L'aplicació pròpia té sentit si ja existeix una app amb base d'usuaris o si es requereixen funcions avançades. Més a emprovador web vs en app.
Claus d'una bona experiència
- Models 3D fidels al producte real.
- Seguiment estable del rostre o del cos.
- Realisme: il·luminació, ombres i proporcions correctes.
- Rapidesa de càrrega.
- Funcionament en diferents mòbils i navegadors.
- Privadesa: la imatge de la càmera es processa al dispositiu quan és possible, i cal informar-ne amb claredat.
Limitacions
- No substitueix el tacte, el pes ni l'ajust real d'una peça.
- Depèn de la qualitat de la càmera i de la llum.
- Requereix models 3D i dades precises de cada producte.
- La precisió varia segons la categoria.
Idees clau
- L'emprovador virtual fa servir la càmera per superposar productes a l'usuari.
- Funciona molt bé en ulleres, maquillatge, joieria i rellotges; en roba i calçat és més complex.
- Es pot oferir al navegador, sense app.
- Millora l'experiència i pot ajudar a la conversió i les devolucions.
- Necessita models fidels i una bona implementació.
Preguntes freqüents
Cal descarregar una app?
No necessàriament. Pot funcionar al navegador.
Es desen les imatges de la càmera?
Depèn de la solució. Cal informar-ne l'usuari i, sempre que sigui possible, processar al dispositiu.
Funciona a l'iPhone i a l'Android?
Sí, amb diferències de rendiment segons el dispositiu.
Quant triga a implantar-se?
Depèn del nombre de productes i la integració. Un pilot amb poques referències és el recomanable.
Més guies d'aquest tema
Com afegir visualització AR de producte a una botiga en línia
Guia per afegir visualització AR de producte en una botiga en línia: models 3D, formats, integració a la fitxa, plataformes, rendiment, analítica i millors pràctiques.
Com crear una campanya de retail interactiva amb codis QR i realitat augmentada
Guia per crear una campanya de retail interactiva amb QR i realitat augmentada: concepte, punts de contacte, mecànica, recompensa, aspectes legals, llançament i mesura.
Com mesurar el rendiment de l'emprovador virtual
Mètriques per mesurar un emprovador virtual: taxa d'ús, temps, conversió, valor de la comanda, devolucions i satisfacció. Test A/B, atribució i com evitar biaixos.