Com reutilitzar un mateix actiu 3D en màrqueting, vendes i formació

La idea: un actiu, molts usos

Quan cada departament encarrega el seu propi contingut (una agència de fotografia, una altra de vídeo, una altra per al catàleg), es paga diverses vegades per representar el mateix. Amb un actiu 3D, el producte es «digitalitza» una vegada i es reutilitza.

Canals on es pot reutilitzar

Màrqueting

• Imatges de producte en qualsevol fons o ambient.
• Vídeos i animacions per a xarxes i publicitat.
• Contingut per a noves variants, sense repetir sessions.
• Llançaments de productes abans que existeixin.

Venda en línia

• Visor 3D a la fitxa de producte.
• Visualització AR (com funciona).
• Configurador (què és).

Vendes B2B

• Catàlegs interactius.
• Presentacions i propostes.
• Demostracions a distància.

Fires i esdeveniments

• Pantalles tàctils i VR per a productes grans (maquinària a la fira).
• Contingut per a l'estand i les xarxes.

Formació

• Material previ i simulacions.
• Manuals interactius.
• Formació de distribuïdors.

Suport i postvenda

• Guies d'ús i manteniment.
• Esclats i recanvis.
• Assistència remota amb RA.

Disseny i desenvolupament

• Validació de prototips.
• Comunicació entre equips i amb proveïdors.

Com organitzar-ho

1. Model mestre

Crea un model d'alta qualitat, amb estructura neta, escala correcta i materials de referència. És la «font de veritat».

2. Versions derivades

Genera, a partir del mestre, versions optimitzades:

• Render (alta qualitat, per a imatges i vídeo).
• Web / AR (lleuger).
• VR (ajustat al maquinari).
• Configurador (per peces i materials).

Mira optimització.

3. Biblioteca d'actius

Un repositori amb:

• Models i versions.
• Materials i textures.
• Documentació tècnica.
• Historial de canvis.
• Drets i llicències.

4. Governança

• Qui pot modificar el model.
• Com es versiona (producte nou, millora, correcció).
• Qui aprova els canvis.
• Com es comuniquen als canals.

5. Estàndards

Convencions de noms, escales, unitats, materials i formats de lliurament per a tots els productes.

Càlcul de rendibilitat

El valor d'un actiu es mesura per la suma d'usos:

Cost de l'actiu ÷ nombre d'usos = cost efectiu per ús

Com més canals utilitzin el mateix model, més baixa el cost per ús i més ràpid s'amortitza. A més, cada contingut nou (una imatge per a un client, un vídeo per a un llançament) es produeix en menys temps.

Errors comuns

• Crear models diferents per a cada projecte.
• No conservar els fitxers font.
• No documentar escales i materials.
• No tenir un contracte clar sobre propietat i drets.
• No actualitzar el model quan canvia el producte.