Visualife, en colaboración con Tosta Rica, ha desarrollado una experiencia de juego digital que ha innovado la forma en que los consumidores interactúan con productos físicos en el entorno de Gran Consumo.
A través de una mecánica de colección basada en la digitalización de galletas temáticas, esta iniciativa ha demostrado como la gamificación puede multiplicar las interacciones, generar fidelización y conectar emocionalmente al consumidor con la marca.
Este formato de juego es altamente extrapolable: puede utilizarse con cualquier tipo de coleccionables ligados a producto físico o desarrollarse 100% en entorno digital. En este último caso, la experiencia se convierte en una búsqueda del tesoro donde los usuarios cazan elementos en 3D que aparecen al escanear códigos QR repartidos por un espacio físico.
Este tipo de dinámicas son ideales para centros comerciales,
zoológicos, acuarios, parques temáticos o cualquier entorno familiar, accesibles desde un simple dispositivo móvil.
Contexto y Objetivo
Tosta Rica, una de las marcas más icónicas en el segmento de galletas para el público infantil y familiar, buscaba una manera de conectar con nuevas generaciones, reforzar su imagen de marca y aportar valor añadido a su producto sin modificar su esencia.
La solución vino de la mano de Visualife, que propuso transformar las clásicas galletas impresas en una experiencia digital coleccionable. Aprovechando el creciente interés por el futbol femenino y el poder de las colecciones, nació un juego con un objetivo claro: coleccionar digitalmente las 35 galletas de la edición especial de jugadoras y escudos de equipos de La Liga F.
Funcionamiento del Juego
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Compra del producto: El consumidor adquiere las galletas Tosta Rica con impresiones especiales de la colección.
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Acceso al juego: Desde el móvil o Tablet, el usuario entra en el juego desarrollado por Visualife.
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Escaneo y colección: Subiendo una foto de la galleta desde la propia aplicación, el sistema la reconoce automáticamente y la añade a la colección digital del usuario.
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Recompensas: Al completar la colección, los jugadores desbloquean una experiencia en Realidad Aumentada donde se muestra un trofeo en 3D. Además, los dos primeros en completar la colección reciben entradas VIP para un partido de La Liga F.
Resultados Clave
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Mas de 500.000 interacciones con la marca durante la campaña.
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Miles de jugadores activos, con un elevado nivel de repetición.
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Aumento en la frecuencia de compra del producto durante la promoción.
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Gran visibilidad en redes sociales gracias al efecto viral de la colección y el contenido generado por los usuarios.
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Elevado tiempo de exposición a la marca y alto grado de engagement emocional.
Beneficios de la Gamificación para Marcas de Gran Consumo
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Incrementa el Engagement: Convierte un acto cotidiano como comer una galleta en una experiencia divertida, motivadora y compartible.
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Potencia la Fidelización: Se fomenta la repetición y la competitividad por completar la colección y acceder a premios exclusivos.
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Integra lo físico con lo digital: Une el producto real con el entorno digital de forma natural.
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Versatilidad y rapidez de implementación: El sistema de Visualife se adapta a todo tipo de coleccionables en pocas semanas.
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Impulsa el valor de marca: Reforzando valores como el deporte, la innovación y la igualdad.
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Aplicabilidad en múltiples entornos: Este tipo de experiencia puede llevarse a cabo tanto con productos físicos como de forma completamente digital. Las versiones 100% virtuales, activadas por QR y con objetos 3D en realidad aumentada, ofrecen una oportunidad ideal para marcas y espacios públicos (como centros comerciales o parques temáticos) que buscan atraer y entretener a las familias sin necesidad de descargar apps complejas.
La campaña de Tosta Rica con Visualife es un ejemplo claro de como la gamificación, bien planteada, puede transformar un producto tradicional en una experiencia digital memorable. Mas allá de las cifras, la clave está en la creación de valor compartido: el consumidor disfruta, se entretiene y siente que gana; la marca consigue notoriedad, fidelidad y un nuevo canal de comunicación directa con su público.
El caso demuestra que este tipo de estrategias no son solo una tendencia, sino una herramienta poderosa y efectiva que cualquier marca de Gran Consumo puede integrar en su mix de marketing para potenciar resultados.
Hemos tenido una muy buena experiencia trabajando con VisualLife. Se han adaptado a lo que necesitábamos, entendiendo desde el primer momento nuestra idea y ayudándonos a dar vida a una experiencia digital única con nuestras galletas. Su capacidad para captar el enfoque que buscábamos y transformarlo en una propuesta funcional ha sido clave.
Georgina Riba - Product Marketing Manager Adam Foods
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