Tosta Rica (Adam Foods) · Gamificació, 3D, AR
Col·lecció virtual Tosta Rica i Liga F
Visualife, en col·laboració amb Tosta Rica, ha desenvolupat una experiència de joc digital que ha innovat la manera en què els consumidors interactuen amb productes físics en l'entorn de Gran Consum.
Mitjançant una mecànica de col·lecció basada en la digitalització de galetes temàtiques, aquesta iniciativa ha demostrat com la gamificació pot multiplicar les interaccions, generar fidelització i connectar emocionalment el consumidor amb la marca.
Aquest format de joc és altament extrapolable: es pot utilitzar amb qualsevol tipus de col·leccionables lligats a producte físic o desenvolupar-se 100% en entorn digital. En aquest darrer cas, l'experiència es converteix en una cerca del tresor on els usuaris cacen elements en 3D que apareixen en escanejar codis QR repartits per un espai físic.
Aquest tipus de dinàmiques són ideals per a centres comercials,
zoològics, aquaris, parcs temàtics o qualsevol entorn familiar, accessibles des d'un simple dispositiu mòbil.
Context i objectiu
Tosta Rica, una de les marques més icòniques en el segment de galetes per al públic infantil i familiar, buscava una manera de connectar amb noves generacions, reforçar la seva imatge de marca i aportar valor afegit al seu producte sense modificar-ne l'essència.
La solució va venir de la mà de Visualife, que va proposar transformar les clàssiques galetes impreses en una experiència digital col·leccionable. Aprofitant el creixent interès pel futbol femení i el poder de les col·leccions, va néixer un joc amb un objectiu clar: col·leccionar digitalment les 35 galetes de l'edició especial de jugadores i escuts d'equips de La Liga F.
Funcionament del joc
- Compra del producte: El consumidor adquireix les galetes Tosta Rica amb impressions especials de la col·lecció.
- Accés al joc: Des del mòbil o la tauleta, l'usuari entra al joc desenvolupat per Visualife.
- Escaneig i col·lecció: Pujant una foto de la galeta des de la mateixa aplicació, el sistema la reconeix automàticament i l'afegeix a la col·lecció digital de l'usuari.
- Recompenses: En completar la col·lecció, els jugadors desbloquegen una experiència en Realitat Augmentada on es mostra un trofeu en 3D. A més, els dos primers a completar la col·lecció reben entrades VIP per a un partit de La Liga F.
Resultats clau
- Més de 500.000 interaccions amb la marca durant la campanya.
- Milers de jugadors actius, amb un elevat nivell de repetició.
- Augment en la freqüència de compra del producte durant la promoció.
- Gran visibilitat a les xarxes socials gràcies a l'efecte viral de la col·lecció i el contingut generat pels usuaris.
- Elevat temps d'exposició a la marca i alt grau d'engagement emocional.
Beneficis de la gamificació per a marques de Gran Consum
- Incrementa l'engagement: Converteix un acte quotidià com menjar una galeta en una experiència divertida, motivadora i compartible.
- Potencia la fidelització: Es fomenta la repetició i la competitivitat per completar la col·lecció i accedir a premis exclusius.
- Integra el físic amb el digital: Uneix el producte real amb l'entorn digital de forma natural.
- Versatilitat i rapidesa d'implementació: El sistema de Visualife s'adapta a tot tipus de col·leccionables en poques setmanes.
- Impulsa el valor de marca: Reforçant valors com l'esport, la innovació i la igualtat.
- Aplicabilitat en múltiples entorns: Aquest tipus d'experiència es pot dur a terme tant amb productes físics com de forma completament digital. Les versions 100% virtuals, activades per QR i amb objectes 3D en realitat augmentada, ofereixen una oportunitat ideal per a marques i espais públics (com centres comercials o parcs temàtics) que busquen atraure i entretenir les famílies sense necessitat de descarregar apps complexes.
La campanya de Tosta Rica amb Visualife és un exemple clar de com la gamificació, ben plantejada, pot transformar un producte tradicional en una experiència digital memorable. Més enllà de les xifres, la clau està en la creació de valor compartit: el consumidor gaudeix, s'entreté i sent que guanya; la marca aconsegueix notorietat, fidelitat i un nou canal de comunicació directa amb el seu públic.
El cas demostra que aquest tipus d'estratègies no són només una tendència, sinó una eina poderosa i efectiva que qualsevol marca de Gran Consum pot integrar en el seu mix de màrqueting per potenciar resultats.
Hem tingut una molt bona experiència treballant amb VisualLife. S'han adaptat al que necessitàvem, entenent des del primer moment la nostra idea i ajudant-nos a donar vida a una experiència digital única amb les nostres galetes. La seva capacitat per captar l'enfocament que buscàvem i transformar-lo en una proposta funcional ha estat clau.
Si estàs buscant integrar la realitat immersiva en el teu proper projecte o campanya de màrqueting, reserva una presentació de 20 minuts amb nosaltres per descobrir com podem transformar la teva visió en una realitat captivadora.
Reserveu una presentació de 20 minuts