Ulleres intel·ligents i realitat augmentada: com preparar la teva marca per a l'onada del 2027

Feia anys que sentíem que «l'any de les ulleres» era a tocar. El setembre del 2026 per fi va arribar, i ho va fer en només set dies. El 16 de setembre, Snap va obrir les reserves de Specs, les seves ulleres de realitat augmentada autònomes, per 2.195 dòlars [1]. El 23, a Meta Connect, Meta va presentar les Meta VR Glasses, unes ulleres de realitat mixta d'uns 100 grams que arribaran la primavera del 2027, va renovar les Ray-Ban Meta i va portar les Meta Ray-Ban Display a Europa [2][3].

I no és només soroll de llançaments. Segons IDC, els enviaments d'ulleres intel·ligents sense pantalla van créixer un 167 % interanual el primer trimestre del 2026, fins a uns 2,25 milions d'unitats: en tres mesos, gairebé el mateix que en tot el 2024. Les ulleres amb pantalla (AR, VR i MR) van créixer un 86 % en el mateix període. IDC ho resumeix així: és «el tipus de creixement que reorganitza indústries» [4].

Què significa tot això per a una marca, un retailer o una empresa industrial a Espanya? T'ho resumim i et proposem un full de ruta pràctic.

El que s'ha anunciat, en 60 segons

• Snap Specs: ulleres de realitat augmentada amb lents transparents, sense cable ni petaca, que es controlen amb les mans i la veu. Permeten veure productes en 3D a mida real amb el catàleg de Shopify, traduir converses amb subtítols en 60 idiomes i seguir indicacions superposades sobre el carrer. Arriben amb socis empresarials com Salesforce, AWS i NVIDIA, i els enviaments comencen aquesta tardor als EUA, el Regne Unit i França [1].
• Meta VR Glasses: uns 100 g al cap, amb el processador i la bateria en una petaca unida per cable òptic. Pantalles micro-OLED, seguiment ocular i de mans i passthrough en color. Costaran uns 1.300 dòlars, sortiran la primavera del 2027 i Espanya figura entre els països de llançament [3].
• Meta Ray-Ban Display: les ulleres amb pantalla integrada de Meta arriben a Alemanya, França i Itàlia el 13 d'octubre, des de 899 €. De moment, Espanya no és a la llista [2].
• Ray-Ban Meta (Gen 3): disseny més fi, càmera de 12 MP, nou hores de bateria i nous estils com l'Aviator, des de 449 dòlars [2].

Per què t'hauria d'importar (encara que els teus clients no portin ulleres)

1. La pantalla s'apropa als ulls

Durant quinze anys, la realitat augmentada ha viscut al mòbil: treure'l, apuntar, mirar i desar-lo. Amb les ulleres, el contingut digital apareix directament al camp de visió, amb les mans lliures i en el context real. Snap ho planteja per a la feina de camp com una manera de tenir «les mans lliures i la mirada endavant» [1]. Per a una marca, això vol dir passar de demanar atenció a oferir ajuda en el moment just.

2. El contingut 3D deixa de ser una campanya i es converteix en un actiu

El que avui funciona en una experiència WebAR per a mòbil, com un model 3D del teu producte, un configurador o un joc geolocalitzat, és la base del que demà es veurà en unes ulleres. Que Snap integri el catàleg de Shopify per col·locar productes a escala real al teu menjador deixa clar cap on va el comerç [1]. Un bon model 3D fet avui es reutilitza demà al web, al mòbil, a les ulleres i en realitat virtual.

3. L'experiència física torna a vendre tecnologia

Snap no ha començat per un anunci, sinó per un espai: Specs First Look, un pop-up al centre comercial Westfield Century City de Los Angeles, obert del 2 d'octubre al 7 de novembre, amb demos de 15 a 25 minuts i cua virtual quan hi ha molta gent [5]. La lliçó val per a qualsevol marca: quan una cosa és nova, cal provar-la per entendre-la. Fires, esdeveniments i espais de marca són el lloc natural per fer-ho.

4. Indústria i formació ja són en producció

No cal esperar al 2027 per veure retorn. A Espanya, ADIF acaba de renovar per quatre anys i més de 800.000 € el contracte del seu simulador de formació ferroviària en realitat estesa, desenvolupat per Virtualware i en ús des del 2021 [6]. I Snap ha llançat Specs amb socis per a botigues, fàbriques i feina de camp perquè, com recorda la companyia, «la majoria de les feines no són d'oficina» [1]. És el terreny de la realitat mixta per a la indústria.

El que encara no està resolt

Convé ser realistes:

• Preu i disponibilitat. Entre 899 € i més de 2.000 dòlars, i amb una arribada desigual a Espanya, el públic amb ulleres serà minoritari durant un temps.
• Privacitat. El debat sobre les càmeres a les ulleres continua molt viu; Meta fins i tot ha llançat un model només d'àudio, sense càmera [2]. Snap insisteix que Specs no fa servir reconeixement facial i que un LED avisa quan es grava [1]. A Europa, qualsevol experiència amb càmera o dades personals s'ha de dissenyar d'acord amb el RGPD des del primer dia.
• Fragmentació. Meta, Snap, Apple, Google amb Android XR i diversos fabricants asiàtics competeixen amb plataformes diferents. Apostar per un únic dispositiu és arriscat.

Conclusió: el mòbil continuarà sent el canal principal de la realitat augmentada el 2026 i el 2027. L'avantatge serà per a qui prepari ja els seus continguts i processos, de manera que el pas a les ulleres sigui una adaptació i no començar de zero.

Un exemple proper: realitat augmentada geolocalitzada a gran escala

Per a la Setmana Mundial de l'Espai, The Pokémon Company i l'Agència Espacial Europea (ESA) han llançat una col·laboració amb exposició itinerant, esdeveniments a Pokémon GO i contingut científic real [7]. A Espanya va passar per l'ESAC de Villanueva de la Cañada (Madrid) el 3 d'octubre i es pot visitar al Museu de les Ciències de València del 6 d'octubre del 2026 al 30 d'abril del 2027 [8]. És un bon recordatori: la realitat augmentada al mòbil, combinada amb geolocalització i gamificació, ja mou milers de persones cap a espais físics. I serà de les primeres coses que saltaran a les ulleres.

Full de ruta: 6 passos per preparar la teva marca

1. Audita els teus actius 3D. Tens models 3D optimitzats dels teus productes, la teva maquinària o els teus espais? Són la matèria primera de qualsevol experiència immersiva, al mòbil, a les ulleres o en realitat virtual.
2. Comença amb WebAR. La realitat augmentada des del navegador, sense descarregar cap app, elimina fricció i et permet mesurar des d'ara: temps d'interacció, conversions i retorn.
3. Dissenya per a les mans lliures. Pensa en interaccions breus, per veu o amb gestos, i en informació útil en context: instruccions sobre una màquina, la fitxa d'un producte al lineal o una ruta dins d'una fira.
4. Porta les ulleres als teus esdeveniments. Una fira o un llançament és l'escenari perfecte perquè clients i distribuïdors provin una experiència de realitat mixta amb dispositius que encara no tenen. És notícia, genera contingut i posiciona la teva marca com a innovadora.
5. Llança un pilot en formació o indústria. És on el retorn es mesura més fàcilment: menys errors, corbes d'aprenentatge més curtes i formació segura sense aturar la producció.
6. Mesura i compleix. Defineix els KPI abans de llançar i dissenya el tractament de dades (càmera, ubicació, biometria) d'acord amb el RGPD.

En resum

Les ulleres intel·ligents no substituiran el mòbil demà, però el calendari ja és concret: Specs arriba aquesta tardor, Ray-Ban Display ja és a Europa i les Meta VR Glasses aterraran a Espanya la primavera del 2027. Les marques que hi arribin preparades, amb contingut 3D, experiències provades en WebAR i equips acostumats a pensar en espacial, seran les primeres a aprofitar el nou canal.

A Visualife dissenyem i desenvolupem experiències de realitat augmentada, virtual i mixta, mons immersius i gamificació per a marques, fires i retail i indústria. No saps per on començar? Prova Spark, la nostra eina gratuïta que proposa idees XR per a la teva empresa, o parlem-ne.

Fonts

1. Snap Newsroom: Making Computing More Human with SPECS (16/09/2026)
2. Engadget: Everything announced at Meta Connect 2026 (23/09/2026)
3. Road to VR: Meta Announces ‘VR Glasses’ (23/09/2026)
4. IDC: Smart glasses surge, the XR market is rewriting its own rules
5. Westfield Century City: SPECS First Look
6. Virtualware: renovació del contracte amb ADIF (09/03/2026)
7. ESA i The Pokémon Company: exposició europea i Pikachu astronauta
8. Generalitat Valenciana: el Museu de les Ciències acull l'exposició d'ESA i Pokémon (01/10/2026)